Designbransjen fortsatt i hardt vær

Grafills nye kartlegging viser at den økonomiske situasjonen i designbransjen forverres. Av 844 respondenter oppgir 42 prosent av byråledere at de har brukt opp alle økonomiske reserver, og fire prosent vurderer nå å slå seg konkurs.

– Dette er ikke en bærekraftig utvikling. Både designere og illustratører jobber nå intenst for å overleve, og byråene står på for å sikre videre drift og arbeid til sine ansatte, heter det i rapportens innledning.

Tvinges til prisdumping

Blant daglige ledere og medeiere sier 73 prosent at de opplever økende press på å senke prisene. Over halvparten har allerede redusert prisnivået for å få oppdrag.

Trigger mistet Bufdir – klager på prisdumping

Samtidig svarer 59 prosent at økte kostnader gjør dem mer sårbare i markedet. 

Mange byråer har innført omfattende tiltak for å snu utviklingen: de kutter kostnader, setter flere ansatte til salgsarbeid og vurderer alternative forretningsmodeller og nye markeder. 

Teknologi tas i bruk for å effektivisere, og det gjøres strategiske grep for å differensiere seg.

Men tiltakene strekker ikke alltid til. Flere byråer har lagt ned det siste året, eller blitt kjøpt opp. 

Grafill uttrykker bekymring for at små, uavhengige miljøer forsvinner, og peker på at viktig spisskompetanse kan gå tapt når stadig flere designere går over til faste stillinger i offentlig og privat sektor.

Anbud som tidstyv

Anbudskonkurranser løftes fram som en alvorlig utfordring. 

Trigger trekker seg fra anbudskonkurranse: – Dette var veldig lett å si nei til

44 prosent av byrålederne sier de bruker mer på anbudskonkurranser enn tidligere, samtidig som fire av fem mener anbudene i liten grad er tilpasset designkjøp.

Mange må levere ferdige konsepter uten betaling, noe som binder opp store ressurser uten garanti for oppdrag. 

Ifølge rapporten overstiger kostnadene ved å delta ofte verdien av selve kontrakten. 72 prosent sier de nå konsekvent unngår å levere gratisarbeid i anbudskonkurranser.

Grafill peker på at særlig små og mellomstore byråer rammes hardt, og omtaler anbud som en tidstyv som går på bekostning av fakturerbart arbeid.

Frykter nedbemanning

Selv om 91 prosent av de ansatte oppgir at de fortsatt er i full jobb med full lønn, preges arbeidsplassene av usikkerhet. 

Mange rapporterer om fryste lønninger, reduserte goder og økt arbeidsmengde. Hele virksomheten trekkes i større grad inn i salgsarbeid og innsats for å skaffe nye oppdrag.

Én av ti ansatte er allerede direkte berørt av situasjonen, gjennom permitteringer, lønnskutt eller nedbemanning. 

Flere uttrykker bekymring for å måtte søke jobb i et overfylt marked, der det er langt mellom stillingene og mange søkere.

Mister oppdrag til KI

Frilansere og selvstendig næringsdrivende er blant dem som rammes hardest. Tre av fem har færre eller ingen oppdrag, og én av fire strever økonomisk. 48 prosent sier de har mistet oppdrag som følge av kunstig intelligens.

MENINGER:

En bransje som driver med selvskading

Over halvparten har satt ned prisene for å få arbeid, og flere tar gratisjobber for å beholde kunder. Mange vurderer nå å forlate bransjen.

Svarene om KI viser både nysgjerrighet og bekymring. 

Mange bruker teknologien som et kreativt verktøy, mens andre frykter lavere priser, dårligere kvalitet og økt press på effektivitet. 

Illustratører melder om tapte oppdrag til KI-genererte løsninger, og flere etterlyser tydelige retningslinjer, kompetanseheving og sterkere bransjestemmer i debatten om etikk og opphavsrett.

Stengt dør for juniorene

Situasjonen er også krevende for nyutdannede. 53 prosent sier den økonomiske situasjonen har endret hverdagen deres, og mange tar jobber utenfor faget for å klare seg økonomisk.

Flere beskriver et marked der det er nærmest umulig å få jobb uten lang erfaring og sterk portefølje. 

Undersøkelsen viser frustrasjon over at «juniorer ikke slipper til», og det etterlyses flere praksisplasser og bedre rekrutteringsordninger.

Vanskelig jobbmarked for nyutdannede:
– Gjør noe med selvtilliten