– Merkene har sluttet å snakke for de er redde for å bli beskyldt for grønnvasking

(Arendal:) Nye tall som dentsu la fram på Arendalsuka viser at 46 prosent av oss er opptatt av å ha en bærekraftig livsstil i hverdagen sin.

– Man på vei inn i majoriteten av folk, det begynner å bli normalt, sier Paal Fure, CEO i dentsu Norge og Nord Europa.

– Tatt snart 30 år

Men tallene viser og at det er bare en marginal endring fra forrige undersøkelse i 2023, da var det 45 prosent av oss som var opptatt av det samme.

Den største forskjellen de siste to årene er at andelen som sier at de er opptatt av det i svært stort grad, har gått fra fem til ni prosent. Tallene viser og at det er 17 prosent som ikke er opptatt av tematikken.

Fure er enig i at det har tatt lang tid å få til endringer.

– Jeg hadde aldri trodd at vi skulle holde på i sju år

– Det tar tid å få majoriteten til å få en holdning, det går fort 15 år. I dette spørsmålet nærmer oss 30 år snart, sier han.

Men han mener at om bare to-tre år er man i en situasjon der over halvparten av befolkningen mener dette er viktig. 

Da dentsu la fram rapporten hadde de og med seg to bransjepersoner for å diskutere hvordan markedsføring kan påvirke folk til å ta bærekraftige valg.

Joakim Lien, markedsdirektør i Polestar, mener at om man gjør markedsføringen rett, kan det virke som en superkraft. 

– Stort ansvar

– Men da kommer det et stort ansvar. Man kan misbruke og kommunisere feilaktig, eller man kan være åpne, ærlige og transparente. Gjør man det, da kan man endre forbrukervaner og sikre at det riktige valget er det mest attraktive valget, sier Lien.

Men selv om 46 prosent av oss er opptatt av å ha en bærekraftig livsstil i hverdagen sin, mener også 75 prosent at det er for dyrt å leve bærekraftig.

Undersøkelsen avdekker videre at et klart flertall av oss mener at bedrifter og produsenter må ta mer ansvar for bærekraftig produksjon og drift enn de gjør i dag og at man mener at myndighetene må ta større ansvar for å lage regler og retningslinjer som sikrer et bærekraftig samfunn.

– Når man går på Rema 1000 for å handle skal man ikke løpe rundt og vite hva som er bærekraftig, det skal Ole Robert Reitan bare ha fikset, sier Gulli.

Han mener det ikke er rart at folk synes det er vanskelig å vite hva som er bærekraftig. 

– Det kommer nye produkter og batterier hele tiden og man vet ikke om det som er bra er billig og dyrt dårlig. Men nå er det sånn at en jakke til 8000 kan være ræva, sier Gulli, som sikter mot både bil- og moteindustrien når han fyrer løs. 

Derfor kommer stadig flere fra reklamebransjen til Arendal

Fokuset på bærekraft har satt mange markedsførere i en kraftig skvis og undersøkelsen viser veldig tydelig hva slags skvis man står i.

For den viser at 54 prosent blir mer positive til merkevarer som satser på bærekraft, men like mange blir mistenksomme når merkevarer sier at deres produkter er miljøvennlige.

Det kommer og fram i undersøkelsen at 71 prosent vil bli mer informert av konsekvens av å ta mer bærekraftige valg. 

Paal Fure i dentsu sier at det virker som om det er et informasjonsunderskudd av det.

Det mener Gulli har en enkel forklaring. 

– Drittenkelt

– Jeg tror det kommer av at merkevarene har sluttet å snakke, for de er redde for å bli beskyldt for grønnvasking. Man har aldri hatt lavere tillit hva de store selskapene sier. Og folk ønsker å leve på en bedre måte, men så får de ikke hjelp for man er drittredde for å si noe feil, selv om det er drittenkelt å kommunisere, sier han. 

Det kommer for øvrig og fram i undersøkelsen at 77 prosent syns det er for mye grønnvasking i reklame.

– Kraften vi har kan påvirke folk til å spise grønnere og sykle oftere. Men den forsvinner fra samfunnsdebatten når merkene holder kjeft, sier Gulli.

Havner på bunn i omdømmeundersøkelse: – Det gjør ikke godt