Ikke alle priser høster heder og ære. 1. mars deles prisen Gullbarbie ut, en pris som deles ut av Redd Barnas ungdomsorganisasjon Press, og går til en reklame- og medieaktør som bruker ensidige skjønnhetsidealer, gamle kjønnsroller og unødvendig seksualisering for å selge deg noe.
Og de nominerte er:
Onlyfans
Protein.no
Brandy Melville
– Vi har valgt ut tre verdige kandidater i år. For oss handler det ikke egentlig om hvem som vinner, men å sette fokus på hvordan en gigantisk bransje utnytter usikkerhet og sårbarhet blant barn og unge for å tjene penger, sier Press-leder Lea Mariero til VG.
Les begrunnelsene fra Press nederst i artikkelen.
Nytt i år er at nominerte Brandy Melville, er nominert for andre året på rad. Frem til i år har Press hatt en regel om at en organisasjon ikke kan nomineres flere år på rad, men finner godt nok grunnlag for å nominere kleskjeden igjen.
Kleskjeden har blitt beskyldt for grov diskriminering, seksuell trakassering og høstet mye kritikk for sin «one size fits all».
I fjor vant Sophie Elise AS prisen.
Begrunnelse av de nominerte:
Onlyfans er nominert for at plattformen markedsfører og oppfordrer til salg av seksualisert innhold til barn og unge, for å tjene penger. Til tross for at OnlyFans har en aldersgrense på 18 år, bruker influencere andre plattformer med lavere aldersgrense aktivt for å få flere over på tjenesten. I tillegg tjener du mer penger jo flere du klarer å rekruttere til plattformen. Forbrukertilsynet har gitt advarsel om at promoteringen kan være i strid med markedsføringsloven, men OnlyFans har gjort lite for å hindre dette.
Protein.no er nominert for at de aktivt bruker influencere med et ungt publikum for å reklamere for blant annet slankepiller, måltidserstatninger og fettforbrennende produkter. De hevder at produktene deres kan forbrenne fett om natten og gjøre deg tynnere, brunere og sterkere. Å målrette et budskap som dette mot unge mennesker, kan føre til usunne vekt- og kostholdsendringer og spiseforstyrrelser. Produktene, i kombinasjon med en tydelig markedsføring rettet mot barn og unge, bidrar til et økende kroppspress og er i strid med markedsføringsloven.
Brandy Melville er nominert for sin ‘one size fits all’-policy og deres markedsføring av et ensidig skjønnhets- og kroppsideal. Nylig kom en rapport som viser at selskapets holdninger ikke bare reflekteres i klesstørrelsen de selger. Rapporten avdekket blant annet at ansatte har tatt felles slankekurer før toppsjefer kommer til butikkene, og at det har kommet forespørsler fra sentralt hold om å fjerne mørkhudede kunder fra butikkene. Selskapet diskriminerer både kunder og ansatte, og om du ikke har “riktig” kropp og etnisitet, er du ikke velkommen.
