MENINGER:
Fremtiden tilhører teknologien – og de som bruker den riktig
«Det handler om å forstå hvem målgruppene er, hva som fungerer, og å kunne tilpasse budskap i sanntid – på tvers av plattformer», skriver Ina Iversen i dette innlegget.
KI-revolusjonen er ikke noe som ligger langt fram i tid. Den er her – og den endrer markedsføringsbransjen akkurat nå. Og tro meg, endringene blir enorme. Ingen slipper unna. Hele landskapet er i bevegelse, drevet fram av teknologi i et tempo vi aldri har sett maken til.
KI er mye mer enn bare et verktøy for effektivisering. Den flytter grensene for hva som er mulig i markedsføring, og endrer måten vi tenker på rundt det å forstå, engasjere og konvertere kunder. Tenk deg hyper-personalisering i øyeblikket – der enorme mengder data om kundenes preferanser, atferd og behov analyseres lynraskt, slik at vi kan tilpasse budskap og innhold dynamisk og akkurat når det trengs.
I tillegg tar KI seg av automatiseringen av hele verdikjeden, fra den første innsikten til den ferdige distribusjonen. Det betyr at markedsførere endelig frigjøres fra rutinepregede, repetitive oppgaver, og kan fokusere på det de er best til: strategi og kreativitet.
Mange bedrifter jobber fortsatt etter gamle modeller – systemer og rutiner som egentlig ble skapt for en helt annen tid. Det minner om hvordan det var da nettet kom, da søk tok av, og da programmatisk annonsering plutselig ble normen. Mange klarte ikke å tilpasse seg da. Så spørsmålet er: Hva er det som gjør at de skal klare det nå?
Nøkkelen ligger i å tenke nytt – og faktisk gjøre det.
Fremtidens markedsføringsbyråer er ikke bare de som bruker teknologi, men de som bygger hele virksomheten sin rundt den. Det gir dem en reell fordel i et marked der alt handler om å være rask, fleksibel og treffsikker. Men det handler ikke bare om tech – det handler om å bruke teknologien til å forsterke det som alltid har vært viktig: god markedsføring, solide budskap og relevant innhold.
Denne teknologidrevne utviklingen krever også tettere samarbeid med plattformer som Google og Meta – ikke bare som leverandører, men som strategiske partnere. Her blir kompetanse innen dataanalyse, utvikling og innsikt stadig viktigere. Et moderne mediebyrå er ikke lenger bare en markedsføringspartner – det er en teknologipartner.
Dette tettere samarbeidet vil forsterkes ytterligere av KI, da Google og Meta er i front med avanserte KI-verktøy for annonsører, og deres plattformer er bygget for å utnytte KI fullt ut. Dette kan potensielt øke avhengigheten, men et strategisk partnerskap hvor vi utvikler dypere kompetanse på disse plattformene, og ikke bare passivt bruker verktøyene, kan redusere avhengigheten og gi større kontroll.
Vi har valgt å integrere KI dypt i vårt arbeid. For oss handler det ikke om å erstatte, men om å forsterke: Vi kombinerer den kraftfulle teknologien med vår menneskelige ekspertise for å oppnå de beste resultatene. Vi ser også hvor mye det faktisk betyr for kundene våre. Ved å automatisere hele verdikjeden – fra innsikt og analyse til distribusjon – kan vi ta smartere beslutninger, raskere, og med langt bedre presisjon. Det gir lavere kostnader per kjøp og bedre avkastning på annonsebudsjettene. Det er ikke bare teori – det skjer nå, hver dag.
Denne presisjonen er nøkkelen til hvordan KI effektiviserer mediekjøp og mediestrategier. Den oppnås gjennom forbedret målretting og presisjon, dynamisk prisoptimalisering i sanntid, og automatisert kreativ optimalisering basert på data. KI bidrar også med prediktiv analyse for budsjettfordeling, identifisering av nye muligheter, og gir sanntidsrapportering og innsikt. Dette minimerer svinn, maksimerer annonsebudsjettenes effekt og gjør mediestrategiene langt mer adaptive og responsive.
Samtidig er det viktig å understreke at vårt fokus på KI ikke betyr at vi utelukkende baserer oss på teknologi. I det norske markedet verdsettes fremdeles tradisjonelle medier og den menneskelige kontakten høyt. KI kommer derfor ikke til å erstatte disse aspektene, men snarere komplementere dem. Det er avgjørende å holde seg oppdatert på begge områder, da en helhetlig og integrert tilnærming, der tradisjonelt og digitalt henger sammen, vil gi de beste resultatene.
Det handler om å forstå hvem målgruppene er, hva som fungerer, og å kunne tilpasse budskap i sanntid – på tvers av plattformer. Når dette fungerer, blir resultatene tydelige. Det er dette mange tradisjonelle byråer sliter med, fordi de sitter fast i komplekse systemer, gamle forretningsmodeller og en struktur som ikke er laget for raske endringer. Da blir det vanskelig å følge med i svingene når hele bransjen endrer retning.
Veien videre er ikke nødvendigvis enkel. Markedsføring blir mer og mer komplisert. Målet er det samme som før – å selge produkter eller tjenester – men måten man gjør det på er blitt mye mer sammensatt. Det er flere plattformer, målgrupper, budsjetter, formater og KPI-er å holde styr på. Man kommer ikke unna å bruke teknologi for å håndtere dette i skala. Men det betyr ikke at menneskene blir overflødige – tvert imot. Det handler om å bruke teknologien til det den er god på, og bruke folk til strategi, kreativitet og tolkning.
Samtidig vet vi at mange bedrifter står overfor økte kostnader – på alle fronter. Råvarer blir dyrere, lønninger stiger, og veksten er ikke like forutsigbar som før. Det er her KI virkelig kan gjøre en forskjell. De som tar dette i bruk tidlig, vil ha et klart fortrinn. Ikke bare fordi de jobber smartere – men fordi de kutter kostnader på en bærekraftig måte.
Men selv med all teknologi i verden – det er fortsatt folkene som gjør den store forskjellen. Kampen om talentene er tøff, og vi konkurrerer ikke bare med andre byråer, men med hele teknologiverdenen. De skarpeste hodene søker seg dit det skjer – til startups, til tech-giganter, til miljøer der de får jobbe med fremtiden. For å tiltrekke oss de beste talentene, må vi tilby mer enn bare spennende prosjekter. Det handler om å ha en klar visjon, et tydelig formål og en kultur som appellerer. På samme måte ser vi at investorene nå søker konkret verdi. De er mindre interessert i tomme buzzwords og mer fokusert på å se hvordan KI faktisk brukes for å skape vekst og resultater i praksis. Byråene som leverer på dette, er de som vinner både kunder og investorer.
———————————————-
Dette er et meningsinnlegg, og gir uttrykk for skribentens mening. Har du lyst til å skrive i KOM24? Send ditt innlegg til meninger@kom24.no.
