Medietilsynet får KI-kritikk etter kampanjelansering:
– Ingen hemmelighet at vi har budsjettrammer
De ville lære ungdom å gjennomskue tech-industriens triks. Men da Medietilsynets nye kampanje, signert Trigger, dukket opp i sosiale medier, var det tilsynet selv som måtte svare for sine metoder.
Publisert
Medietilsynet har nylig lansert en kampanje som skal gjøre ungdom mer bevisste på hvordan teknologi påvirker oss – og på at industrien bak de mest populære tjenestene ofte prioriterer egen bunnlinje.
I kampanjen møter seerne to figurer inspirert av velkjente tekoligarker.
Men etter at filmene ble publisert i sosiale medier, kom også reaksjonene.
«Kan dere være vennlig å følge deres egen rapport og merke innholdet deres som er KI-produsert/assistert?» skriver en bruker i kommentarfeltet.
En annen spør mer rett fram:
«Slutt med KI-tullet, har dere ikke penger til ordentlig dukker?»
Medietilsynet har selv svart i kommentarfeltet og bekreftet at kunstig intelligens (KI) er brukt som del av produksjonen.
Samtidig avviser tilsynet at kampanjefilmene bør omtales som KI-genererte.
Se én av kampanjefilmene nederst i saken.
Mener KI-merking kan villede
Kommunikasjonssjef i Medietilsynet, Stian Barsnes-Simonsen, sier til KOM24 at KI-bruken er gjort etter en grundig vurdering.
– Vi har brukt et animasjonsverktøy som har en KI-funksjon for å skape et bilde vi ikke ville hatt midler til å lage om vi skulle bygget studio med fysiske dukker, sier han.
At KI har erstattet mennesker i produksjonen, avviser han.
– Det er mennesker som har utviklet ideen, skrevet manus, hatt regi, redigert, satt lyd og det er ekte skuespillere som voicer, sier Barsnes-Simonsen.
Han mener derfor det blir feil å omtale filmene som KI-genererte.
– Dette er ikke et KI-skapt produkt. Dette er et produkt som er like mye menneskeskapt som produktene ville vært om vi ikke brukte dette ene verktøyet.
Medietilsynet sier de tok en grundig runde på om kampanjefilmene burde merkes som KI-generert.
– Per nå finnes det, som kjent, ikke et offisielt regelverk for merking av KI, sier Barsnes-Simonsen.
Han sier innholdet ville blitt merket dersom tilsynet mente det var en risiko for at KI-bruken kunne villede publikum til å tro at det de så var ekte.
Samtidig mener Medietilsynet at KI-merking i dette tilfellet kan gi et misvisende bilde av hvor mye av produksjonen som faktisk er generert.
– Der ligger litt av utfordringen. Hadde vi KI-merket disse filmene, kunne publikum potensielt blitt villedet til å tro at kreativ prosess, manus, klipp, lyd og voice også var KI-generert, sier Barsnes-Simonsen.
Han legger til:
– At teknologi brukes som verktøy for å realisere kreative ideer og verk skapt av mennesker er ikke noe nytt. KI-teknologi har blitt anvendt som animasjonsverktøy av profesjonelle filmskapere i en årrekke, sier han.
Budsjettet satt grenser
Kommunikasjonssjefen avviser også at Medietilsynet har brukt KI for å spare penger. Kampanjen er utviklet av Trigger, som i fjor vant en rammeavtale med Medietilsynet for kommunikasjonstjenester verdt inntil 25 millioner kroner over fire år.
– Dette er jo ikke et besparelsesgrep, sier Barsnes-Simonsen.
Samtidig erkjenner han at teknologien gjorde det mulig å lage et uttrykk Medietilsynet ellers ikke ville hatt råd til.
– Det er ingen hemmelighet at vi har budsjettrammer som setter begrensninger for hvilke kreative ideer vi kan iverksette. Ideen om å bruke animerte dukker i rollen som tekoligarker ville antakelig vært for dyr å realisere for et par år siden.
På spørsmål om de heller kunne hyret inn dukkemakere, sier han at det ikke var realistisk innenfor rammene.
– Ideen hadde nok da blitt lagt til side av rene budsjettbegrensninger, og blitt erstattet av noe helt annet.
– Sto aldri mellom KI og dukker
Også Trigger har fått spørsmål om KI-bruken. Strategisk rådgiver og medgründer Markus Eckbo Endresen sier diskusjonen er velkommen.
– Bra med diskusjon rundt bruk av KI. Valget sto aldri mellom KI og å produsere dukker for hånd. Det hadde ikke vært mulig innenfor rammene for dette prosjektet, skriver Endresen i SMS til KOM24.
Han understreker at oppgaven til byrået har vært å formidle budskapet fra Medietilsynet på best mulig og mest kostnadseffektiv måte.
– I denne sammenhengen har KI vært et verktøy vi benyttet oss av for å realisere en bestemt idé.
Endresen sier Trigger er fornøyd med resultatet av kampanjen.
– For oss har det vært både gøy og utfordrende å bruke KI, og verken arbeidsinnsats eller inntekter hadde vært større eller mindre om vi hadde brukt et annet verktøy.
