TRY droppet Kreativt Forum-møte om prispress: – Ble usikre på lovligheten
Prispresset i bransjen tilspisser seg. Denne uken ble det holdt et byråledermøte om prising og kreativ verdi – etter at Kreativt Forum måtte involvere både advokater og Konkurransetilsynet. TRY valgte å stå over etter juridiske råd.
Publisert
Flere av landets reklame- og designbyråer var denne uken samlet til et byråledermøte hos ANTI i Oslo.
Temaet var det samme som har preget bransjen de siste månedene: prispress i anbud – og hva det gjør med verdien av kreativt arbeid.
Men før møtet i det hele tatt kunne finne sted, måtte arrangørene avklare én ting: Om det faktisk var lov.
– Vi har vel aldri hatt så mange juridiske runder noensinne før, sier daglig leder i Kreativt Forum, Benedikte Løvdal, til KOM24.
TRY styrte unna møtet
KOM24 har fått bekreftet at møtet fant sted 18. mars hos ANTI, og stilt spørsmål til Kenneth Pedersen, som henviser videre til Kreativt Forum.
Løvdal bekrefter at en rekke byråer deltok på møtet, men vil ikke oppgi hvem.
– Det var mange reklame- og designbyråer, sier hun.
Men ikke alle valgte å delta.
TRY var blant byråene som sto over møtet.
– Vi valgte å ikke delta i møtet om prissamarbeid. Vi ble rett og slett usikre på lovligheten, sier Hanan Jahr, daglig leder i TRY Reklame til KOM24.
Hun forteller at byrået fikk juridiske råd før de tok beslutningen.
– Vi fikk juridiske råd om å avholde oss fra møtet og gjorde det inntil vi fikk et juridisk grunnlag som forsikret oss om at dette var lovlig.
Avklart med Konkurransetilsynet
Ifølge Løvdal har både advokater og Konkurransetilsynet vært involvert i forkant.
– To advokater og Konkurransetilsynet har jeg snakket med flere ganger, for å få klarhet i hva vi kan si og gjøre – og hva vi ikke kan si og gjøre, sier hun.
Bakgrunnen er at prissetting er et område hvor samarbeid mellom konkurrenter raskt kan bli ulovlig.
– Dette er et veldig sensitivt tema, hvor det er veldig mye vi ikke kan gjøre. Vi har fått lov til å snakke om utfordringene, det fikk vi et klart ja fra Konkurransetilsynet, og det skulle bare mangle, tenker jeg.
Løvdal avviser samtidig at møtet handlet om å samle bransjen bak felles prinsipper.
– Vi har ikke satt opp noe som man skriver under på. Hvis vi skulle hatt felles prinsipper som handler om minstepriser, så går det rett inn i det vi ikke kan gjøre.
Dermed ligger det klare begrensninger på hva bransjen kan samarbeide om.
– Når det gjelder prising, er vi nødt til å være uavhengige. Det må fastsettes av hvert enkelt byrå, basert på egne kostnader og prioriteringer. Det er helt utenfor hva vi verken kan eller bør blande oss opp i, sier Løvdal.
Reagerer på prisfokus
Møtet kommer i kjølvannet av en stadig mer opphetet debatt om prisdumping i bransjen – særlig knyttet til offentlige anbud.
Men ifølge Løvdal handler diskusjonen om noe større enn bare pris.
– Prispress er én del av det, men også hvordan vi verdsetter kreativt arbeid, er en mye større diskusjon.
Hun peker på at vurderingene i anbud ofte favoriserer det som er enkelt å måle.
– Man har beveget seg langt bort fra fagkunnskap i vurderingsrundene. Da blir ofte bare pris det som er igjen, som er enkelt å forholde seg til.
Ambisjonen videre er å endre hvordan både kunder og bransjen selv forstår verdien av arbeidet som leveres.
– Dette handler om å øke kunnskapsnivået. Å øke forståelsen av kreativt arbeid og merkevarebygging – ikke bare på kort sikt, men på lang sikt.
Hva som konkret kommer ut av initiativet, er foreløpig uklart.
– Du må nesten vente og se, sier Løvdal.
Hun legger ikke skjul på at det er krevende.
– Vi tror vi har en ganske stor jobb å gjøre der. Vi kan ikke snu verden på hodet i løpet av en dag eller to, men det er et viktig arbeid å starte med.
