Influensere utfordrer mediene:
– Vi har fått en femte statsmakt

(Arendal): – Vi har fått en femte statsmakt nå, og det er influenserne, sa Erlend Blaalid Oldeide, journalist i Gudbrandsdølen Dagningen (GD) under en debatt i Arendal.

Politikere må bygge merkevaren sin – én like om gangen

Årets valgkamp peker på en ny trend: influensere, kjendiser og komikere skaper egne politiske formater som engasjerer, utfordrer og leker med premissene for den politiske samtalen. 

På YouTube ruller Gutta inn i valgkampen, der både statsminister Jonas Gahr Støre og Frp-leder Sylvi Listhaug har møtt til debatt.

Komiker Erlend Mørch sparket i gang NRKs valgkampdekning med videopodkast der han møter partilederne og stiller spørsmål som: «Er Støre sjalu på Stoltenberg?», «Hvor god er Listhaug i engelsk?» og «Har Vedum alibi for 11. september?».

Og så har vi influenser Jenny Huse, som trekker partilederne inn i podkasten «Brutalt ærlig» for å, som hun selv sier, «vise personen bak politikeren».

Advarer mot ekkokamre

Oldeide, med 20 år bak seg i NRK, mener utviklingen endrer maktbalansen mellom pressen og politikerne.

– Mellom politikerne og velgerne har vi tradisjonelt stått som et filter. Nå bygges parallelle kanaler uten oss. Politikerne vet at de kan styre budskapet, nå unge velgere og få et engasjement de ikke ville fått hos oss. Jeg skal være ærlig: Ja, kanskje jeg er litt redd for det.

FpU-toppen Markus Gotaas mener formatene kan styrke båndet til velgerne, men advarer samtidig:

Jonas Gahr Støre vil vinne valget på TikTok

– Dersom folk bare lytter til kanaler de allerede er enige med, mister vi de kryssende perspektivene. Vi har sett i andre land hvor raskt tilliten til medier kan undergraves.

Debattleder Magnus Brøyn pekte på at mange av de nye formatene legger premissene for samtalen, og ofte tar politisk standpunkt før debatten har begynt.

Anders Løvøy, redaktør i Computerworld, mener det stiller et helt nytt krav til publikum:

– Summen av mediebildet kan gi et mer ekte bilde av politikerne enn før, men det forutsetter at mottakeren klarer å vurdere innholdet kritisk. Problemet er at algoritmene kan gjøre ekkokamrene tettere enn før.

Oldeide påpekte at ekkokamre ikke er noe nytt fenomen:

– Før hadde hvert parti sin egen avis – det var et ekkokammer det. Forskjellen nå er at vi har en felles grunn i mediemangfoldet der ulike formater kan utfordre hverandre.

– Mediene er i ferd med å bli kvalt

Lettfordøyelig innhold på TikTok og YouTube har en åpenbar fordel: Det krever ikke abonnement, bare noen sekunder reklame før man kan se videre.

For redaktørstyrte medier er virkeligheten motsatt. Betalingsmuren er nødvendig for å finansiere journalistikken.

– Når folk bruker mer tid på gratisformater, bruker de mindre tid og penger på oss. Det gjør det stadig vanskeligere å overleve. Mediene er i ferd med å bli kvalt, sa Løvøy, og foreslo å doble pressestøtten.

Med stadig flere politikere på jakt etter uformelle formater, står redaktørstyrte medier overfor et valg: Skal de konkurrere med influensernes direkte tilnærming, eller tilby noe fundamentalt annerledes?

For som Oldeide sa fra scenen i Arendal:

– Det er vi som må bevise at vi fortsatt er relevante. Hvis ikke, mister vi publikum til dem som allerede har dem i lomma – på skjermen.

Nye funn om sosiale medier uroer Medietilsynet