ANFO: – Det er feil at all skyld legges på kundene og ensidig på pitching
Mener for mange av byråene er for tradisjonelle i sin tilnærming.
Publisert
Sist oppdatert
Denne artikkelen er over to år gammel.
– Det er en altfor enkel måte å forklare dårligere lønnsomhet og endog konkurser på.
Det sier Jan Morten Drange, administrerende direktør i ANFO, til KOM24.
– Jeg har stor sympati med utfordringene i den tradisjonelle reklamebransjen og at disse må håndteres. Det gjelder også pitcher som ofte kunne vært gjort bedre, og enklere. Men, jeg synes det er feil, at all skyld legges på kundene og ensidig på pitching, sier han.
Drange sier at det er selvsagt ønskelig å jobbe for win win situasjoner i en kunde-byrårelasjon, men at det betinger jo at det er oppgaver nok, og ikke minst at byrået har riktige ressurser til å løse disse oppgavene.
– Pitcher er noe som tross alt foregår i begrenset omfang, mener han.
Temaet pitching er noe som opptar alle for tiden og ANFO, Kreativt Forum og Mediebyråforeningen møtes onsdag denne uken for å innlede et samarbeid der de skal diskutere retningslinjer for byråkonkurranser i reklamebransjen.
Han peker på at det er en utfordrende tid for mange, også mange kunder og at permitteringer og konkurser er situasjonen på alle sider av bordet.
En konsekvens av det er at aktivitetene dras ned og mange må gjenbruke det de har gjort før.
Samtidig skjer det nye ting i markedet og noen er flinkere enn andre til å tilpasse sine tjenester til endringer i markedet.
To helt konkrete og aktuelle eksempler på at virkemiddelmiksen er endring og som igjen betyr at man som byrå må endre seg ellers går kunden kanskje til andre spesialiserte miljø, er AI og inhousing.
– Kan det hende at mange av byråene er for tradisjonelle i sin tilnærming og følgelig ikke klarer å endre seg raskt nok?, spør han.
– Skal man lykkes i denne bransjen i dag og i fremtiden må man være innstilt på at kontinuerlig endring er helt nødvendig.
