Ny undersøkelse: Fargede influensere får langt dårligere betalt enn hvite

(LONDON): En undersøkelse gjort blant fargede influensere i USA viser at de får langt dårligere betalt enn sine hvite kollegaer.

– Vi hadde en følelse av at det var lønnsforskjell, men det var ikke data for å bevise det. Men mine kollegaer i USA så nærmere på det, sammen med The influencer league. Det vi fant var ganske sjokkerende.

USAs største forskjell

Det sier Neil Kleiner, managing partner, MSL UK under fredagens PRovokeEMEA22 i London.

Undersøkelsen deres viser at hvite influensere i USA tjener hele 28 prosent mer enn fargede influencere.

Om man bare ser på forskjellen mellom svarte og hvite influencere er forskjellen på hele 35 prosent.

– Det er den største lønnsforskjellen i noen industri i USA, med god margin, sier Kleiner foran en rekke bransjetopper.

De har og begynt å kartlegge forskjellene i Storbritannia og de foreløpige tallene viser en lønnsforskjell på 22–25 prosent der.

Forskningen viser at noen av årsakene til den store lønnsforskjellen er manglende kunnskap rundt det å forhandle vilkår samt at det er en manglende åpenhet om å diskutere vilkår.

– Jeg har sett influensere med 8000 følgere som har fått mer betalt enn influensere med over 120 000 følgere, sier han.

Kleiner peker på at det ikke er noen enkel formel som kan hjelpe.

– Og kanskje det ikke skal være noen. Men man må ha mer åpne diskusjoner om lønn og dataene fra forskningen blir offentlig tilgjengelig, sier han.

Forskningen viser at rase og er et tema. Det svarte 50 prosent av de fargede influensere i rapporten.

– Særlig de som snakket om rasediskriminering opplevde at lønn og muligheter forsvant fort rett etterpå, sier han.

Mangfoldsdebatten: – Bransjen må tørre å rekruttere fra nye kanaler

Kleiner som nå er i MSL UK sier at deres byrå skal kurse fargede influensere for å lære dem å forhandle lønn og vilkår.

Tinuke Bernard er en britisk, farget influenser. Hun bekrefter det Kleiner sier 0på scenen.

– Personlig har jeg sett kontrakter som ikke skulle til meg, med en ekstra null på, i forhold til hva jeg fikk. Og du ser det er ikke særlig forskjell på reach, publikum eller noe. Det sier noe om vår evne til å forhandle og om hvordan de verdsetter oss. Det er ganske knusende, sier hun.

– Aksepter å tap noen kontrakter

– De vil jobbe med deg, men ikke nok til at de betaler deg like mye som andre.

Hennes tips til andre influensere er at de må ha et minimumsnivå på honorar som de ikke aksepterer å gå under.

– Da aksepterer du og å miste noen kontrakter, alternativet er å bli underbetalt for oppdragsgiver har bestemt seg for at det er din verdi.

Bernard sier hun ikke er overrasket over det som har kommet fram i forskningen. Hun viser til blant annet den manglende bruken av fargede influensere.

– Vi så det i tiden etter drapet på George Floyd. Da skulle alle ha kampanjer med fargede, men det var hele tiden de samme fire-fem influenserne som gikk igjen, sier hun.

Det irriterte henne så mye at hun gikk hjem og lagde en offentlig liste med over 250 fargede influensere.

– Bare det første døgnet hadde den over 20 000 visninger. Så det viser at det var behov for denne listen, sier hun.

Bare fire av 41 ansatte med mangfoldsbakgrunn i POL