Utendørsbransjen velger Ipsos som leverandør av neste generasjons DOOH-målinger i Norge

Etter en svært grundig anbudsprosess ble gjennomført med bistand fra det uavhengige medierevisjons- og konsulentselskapet 3M3A, falt utendørsbransjen valg til slutt på Ipsos for å måle effekten av utendørs-annonsering.

Selskapet Outdoor Media AS, som er etablert for å ivareta bransjens valuta og publikumsmålinger – hentet inn svar fra fem av de ledende globale og europeiske selskapene innenfor fagfeltet i anbudsprosessen.

– Utendørs er en svært spennende mediekanal som har digitalisert tilbudet sitt og viser stor vekst i Norge. Vi er glade for den anerkjennelse og tillit som Outdoor Media AS viser oss, sier Country Manager i Ipsos, Nathalie Eyde Warembourg i en melding.

En løsning for fremtiden

Den nye løsningen kombinerer svært nøyaktige data på mikronivå fra en omfattende reiseundersøkelser med Big Data fra flere kilder ved bruk av avanserte modelleringsmetoder.

– Med all vår erfaring fra dokumentasjon av OOH valuta i andre markeder og kombinasjon av den lokale ekspertise i å samle relevant og pålitelig data, skal vi sammen levere en innovativ og fremtidsklar løsning for det norske markedet.

Slår sammen Hubify-selskapene og lanserer ny forretningsmodell

Løsningen måler alle paneler (digitale og analoge) på tvers av ulike miljøer, noe som betyr at ulike formater og nettverk måles i ett og samme system. Løsningen utvikles i løpet av de neste 18 månedene og vil bli introdusert til det norske markedet i 2024.

– I kombinasjon med deres teknologiavdeling MGE Data, la Ipsos fram den beste løsningen. Ipsos sin tilnærminger tillater en økning i utvalgsstørrelse via multi-sensor sporingsenheter, oppbygging av «syntetiske deltakere» og utvidet modellering. Alt av data er fusjonert i et sofistikert og brukervennlig planleggingsverktøy, sier administrerende direktør i JCDecaux Norge, Øyvind Markussen.

Og legger til:

– Det virkelige arbeidet starter nå med et grundig feltarbeid og en reklassifisering av hele paneldatabasen. Vi er sikre på at den nye Outdoor Impact-løsningen vil sette den norske utendørskanalen i forkant når det gjelder mediemåling.

Måler OOHs ytelse på granulært nivå

Det nåværende CAFAS-verktøyet lever i beste velgående, og vil være tilgjengelig for bransjen til det nye systemet er klart. Den nye undersøkelsen, som blir lansert i 2024, vil likevel gi mediebyråer og annonsører muligheten til å planlegge utendørskampanjer med enda bedre presisjon gjennom et nettbasert planleggingsverktøy.

– Den nye Outdoor Impact-løsningen vil være et helt nytt system for utendørsmediene, med betydelig større kapasitet til å analysere OOHs ytelse på et mer granulært nivå på tvers av ulike målgrupper, lokasjoner og formater. Vi er glade for å samarbeide med Ipsos i dette spennende prosjektet, sier leder for teknisk komité i Outdoor Media og Head of Agency i Clear Channel, Bjørn Erik Aasebø.

Grunnet veksten i den digitale andelen av utendørsprodukter er det nå behov for målingsverktøy som er mer granulære og enklere å håndtere med fortløpende oppdateringer.

JCDecaux forventer sterk vekst av programmatisk utendørsreklame