Mikrofon og hodetelefoner for å spille inn podkast
Kristine Sterud
Podkast vokser raskest i Norge
Annonseinntektene for podkasts har det siste året økt med hele 60 prosent, noe som gjør lydmediet til den raskest voksende annonsekategorien i 2021.
– Podkast kommer nå med full tyngde inn i annonsemarkedet, og ser ut til å kunne bli et ekstra bein å stå på for norske medier. At mediekanalen også treffer såpass ungt er gledelig med tanke på å nå hele befolkningen med mediehusenes redaksjonelle innhold, sier fagsjef for analyse og utvikling i MBL, Geir Engen.
Podkast har vokst kraftig som lydmedium siden 2015. Den gangen hørte 4 prosent av den norske befolkningen på podkast daglig, mens det tilsvarende tallet i 2021 har økt til 17 prosent. De under 40 år lytter aller mest, og i gruppen 18 til 39 år er det nå over 3 av 10 som daglig lytter til podkasts (over 30 %). Det viser tall fra Kantar Forbruker & Media.
Den rivende utviklingen speiles også i annonsemarkedet hvor podkasts er den raskest voksende annonsekategorien i 2021. En fersk rapport fra IRM og MBL viser at de totale annonseinntektene for podkasts har økt med hele 60 prosent fra 2020 til 2021. Omsetningen landet på 63 millioner kroner i 2021, opp fra 40 millioner i 2020.
-I forhold til digitale medieinvesteringer er podkasts fortsatt en liten mediekategori. Av totalt 15,6 milliarder kroner investert i digital annonsering i Norge i fjor, gikk kun 0,4prosent til podkasts. Men mediet vokser altså kraftig fra et lavt nivå, og det ser ut til at veksten vil øke inn i 2022, sier Engen.
I 2020 kom mesteparten av annonseinntektene for podkasts fra sponsede meldinger der programlederen selv leverer annonsebudskapet. Sponsede meldinger sto da for 62 prosent av de totale annonseinntektene, mens de resterende 38 prosent kom fra reklamepauser gjennom sendingene, i form av spots.
-IRM spår også fortsatt god annonsefart for podkast og anslår at kategorien i 2022 vil ha den høyeste vekstraten av alle mediekategoriene. Annonseinntektene vil ifølge IRMs prognoser øke med nesten 35 prosent i 2022, og det vil bety at det totale salget vil beløpe seg til 85 millioner kroner i løpet av året. Podkastinvesteringer representerer fortsatt en mindre andel av digitale medieinvesteringer, men podkasts har vist, og forventes å fortsatt ha, en betydelig høyere vekstrate enn både totale og digitale medieinvesteringer, sier Engen.
