– Tilliten til at det snakkes sant i grønn markedsføring er alarmerende lav. Grønn støy ødelegger for både seriøse virksomheter og for forbrukere som ønsker å velge mer miljøvennlig, sier Cathrine Pia Lund.
Foto: CF-WESENBERG
Nordmenn tviler på grønn markedsføring
Det kommer fram i en ny forbrukerundersøkelse for Svanemerket.
Ifølge en ny forbrukerundersøkelse fra Svanemerket, kommer det fram at få nordmenn stoler på at et produkt som er markedsført som miljøvennlig, bærekraftig eller klimanøytralt, faktisk er det. Og syv av ti mener virksomheter overdriver hvor miljøvennlige produktene deres er.
– Tilliten til at det snakkes sant i grønn markedsføring er alarmerende lav. Grønn støy ødelegger for både seriøse virksomheter og for forbrukere som ønsker å velge mer miljøvennlig. Bedrifter som ligger i forkant, tar ansvar og kommuniserer tydelig og korrekt om sitt bærekraftsarbeid, vil vinne stort på dette i tiden fremover, sier Cathrine Pia Lund, administrerende direktør i Svanemerket, i en pressemelding.
Krever ekstra innsats
Undersøkelsen, Nordic Consumer Sustainability Index, som er gjennomført av Ipsos, viser at kun 21 prosent av norske forbrukere stoler på at produkter som markedsføres med ord som bærekraftig faktisk er det, og mange irriterer seg over grønne påstander uten noen forklaring.
Svanemerket:
Svanemerket er det offisielle miljømerket i Norden, opprettet av myndighetene for å gi forbrukere og innkjøpere troverdig miljøinformasjon. Svanemerket er en helhetlig merkeordning som vurderer alle relevante miljøproblemer i livssyklusen. Bare varer og tjenester som oppfyller Svanemerkets ambisiøse krav til klima, kjemikalier, naturmangfold og sirkulær økonomi, blir sertifisert.
De som er aller mest opptatt av å leve bærekraftig, irriterer seg mest.
Nordic Consumer Sustainability Index ble utført i 2022 på oppdrag fra Svanemerket for å kartlegge nordiske forbrukeres bærekraftige livsstil og grønne produktvalg. Totalt deltok 5419 respondenter fra 16 år og eldre fra Norge, Sverige, Danmark, Finland og Island, i undersøkelsen.
Stadig flere ønsker å belaste miljøet minst mulig, og nesten alle gjør noe for å bidra. Samtidig svarer 67 prosent av norske forbrukere at det kreves en ekstra innsats å finne de mest miljøvennlige produktene.
– Vi tar mange store og små valg hver eneste dag, og i sum har disse stor betydning for miljøet. Det skal være lett å ta gode, informerte miljøvalg. Uten at du trenger å google i timevis og uten at du trenger å være klimaekspert eller kjemiker, sier barne- og familieminister Kjersti Toppe (Sp) som tirsdag fikk overlevert resultatene fra Svanemerkets forbrukerundersøkelse.
Mener det overdrives
Dette mener norske forbrukere ifølge Nordic Consumer Sustainability Index 2022:
Grønnvasking og tillitt:
74 prosent mener bedrifter ofte overdriver hvor miljøvennlige produktene deres er.
21 prosent stoler på at et produkt som er markedsført med ord som miljøvennlig, bærekraftig eller klimanøytralt faktisk er det.
65 prosent irriterer seg ofte når de ser grønne påstander uten noen god forklaring.
42 prosent av norske forbrukere som er opptatt av klær svarer at de finner mye grønnvasking på slike produkter. Den samme gruppen svarer også at de finner mye grønnvasking på kosmetikk og andre hygieneprodukter (46%), og på babyprodukter (44%).
Bedrifter og myndigheter:
Holdninger:
67 prosent prøver å belaste miljøet minst mulig.
67 prosent mener det kreves en ekstra innsats å finne frem til de mest miljøvennlige produktene.
64 prosent synes det er vanskelig å vite om produkter i det hele tatt er gode miljøvalg.
82 prosent mener at mange produkter bevisst er laget for å ha kort levetid.
79 prosent har opplevd at det er billigere å kjøpe nytt enn å reparere.
Svanemerket og andre miljømerker:
58 prosent stoler på at produkter merket med Svanemerket er gode miljøvalg.
93 prosent av norske forbrukere kjenner til Svanemerket.
46 prosent assosierer Svanemerket med gode miljøvalg.
18 prosent stoler på produsenters egne miljømerker.
56 prosent mener at miljømerker må være objektive og uavhengige.
