I oktober ga XXL ut en kundeavis med «Høstens ull- og superundertøy» og inkluderte en guide om riktig påkledning med bilder av mennesker i norsk natur, iført klær fra Kari Traa, Ulvang og Åsnes.
Imidlertid viser det seg nå, ifølge kode24, at personene på bildene ikke eksisterer i virkeligheten – de er fullstendig AI-genererte.
Allan Borre Ingwersen, «Head of Creative» i XXL Sport og Villmark AS, bekrefter at alt, bortsett fra selve produktet, er AI-generert, og dette har ikke vært kjent før avisen tok kontakt.
Ble ikke merket
Sportskjeden sier de står overfor utfordringer med å skape materiale som appellerer til både det norske, svenske og finske markedet.
Ved å benytte AI-genererte bilder ønsket de å teste muligheten for å tilpasse omgivelsene på bildene til de spesifikke markedene.
Dette resulterte i visuelt distinkte bilder i den finske kundeavisen sammenlignet med den norske:
Modellene generert av kunstig intelligens vises i en norsk natursetting til venstre, mens de samme modellene fremstilles i en kunstig intelligens-skapt finsk natursetting til høyre.Foto: XXL
Verken i kundeavisen eller i bildene som er delt online, finnes det informasjon som indikerer at bildene er produsert av kunstig intelligens.
– Vi opplyste dessverre ikke at dette var AI-bilder, og dette var et av hovedpunktene i evalueringen av denne produksjonen. Vi burde ha tydeliggjort at bildene var laget med hjelp av AI, innrømmer XXL-sjefen til avisen.
Han uttrykker videre at de har påbegynt utviklingen av en AI-strategi for å forsikre seg om at slike situasjoner unngås i fremtiden.
Etter at kode24 tok kontakt, har de redigert delingene av de aktuelle bildene på Instagram. Nå står det « (AI-genererte bilder)» i bildeteksten. Bildene skal ikke lenger være i bruk på nettsidene deres.
