Direktør i ANFO Annonsørforeningen Jan Morten Drange og fagdirektør Håvard Kvernaas Bakken .
Foto: ANFO / Helge Brekke / ANFO
ANFO har kåret de viktigste og mest irriterende buzzordene
Resultatet er kåret av mer enn 500 bransjestemmer.
Denne artikkelen er over to år gammel.
For tredje år på rad har ANFO gjort en undersøkelse om buzzord og bransjeuttrykk i bransjen. Hver respondent har plukket ut fem ord og uttrykk.
Her er ordene utvalget mener vil være de viktigste i 2022.
Buzzord
| Buzzord | Total i prosent | Annonsør i prosent | Byrå i prosent |
| Brukeropplevelse | 34 | 36 | 34 |
| Effekt | 28 | 24 | 34 |
| Bærekraft | 23 | 20 | 23 |
| Samfunnsansvar | 23 | 23 | 19 |
| Kundereise | 21 | 21 | 23 |
| Datasikkerhet | 20 | 19 | 14 |
| Førstepartsdata | 20 | 16 | 16 |
| Relevant | 19 | 25 | 18 |
| Cookieløs verden | 19 | 15 | 19 |
| Transparens | 15 | 15 | 15 |
| ROI | 15 | 18 | 11 |
| Hybridkontor | 14 | 15 | 13 |
| Bærekraftmål | 13 | 14 | 11 |
| Branding | 12 | 8 | 18 |
| Mangfold | 12 | 9 | 18 |
Helt i toppen finner vi Brukeropplevelse, Effekt og Bærekraft.
Også de mest overvurderte og irriterende uttrykkene har fått en plassering i samme kåringen. Denne listen ser slik ut:
Irriterende:
| Buzzord | Total i prosent | Annonsør i prosent | Byrå i prosent | Medier i prosent |
| Bærekraft | 25 | 25 | 31 | 23 |
| Agil | 22 | 23 | 19 | 24 |
| Influencer marketing | 22 | 25 | 14 | 25 |
| Game changer | 19 | 20 | 18 | 14 |
| Cookieløs verden | 18 | 18 | 22 | 17 |
| Digital transformasjon | 18 | 22 | 13 | 18 |
| Kundereise | 16 | 16 | 18 | 14 |
| Hybridkontor | 16 | 16 | 16 | 10 |
| Bærekraftsmål | 16 | 17 | 17 | 22 |
| Disrupsjon | 15 | 22 | 13 | 12 |
| Growth hacking | 15 | 11 | 18 | 13 |
| Omnichannel | 15 | 15 | 12 | 18 |
| GDPR | 14 | 17 | 12 | 13 |
| Brand purpose | 13 | 11 | 19 | 9 |
| Inbound marketing | 13 | 9 | 16 | 14 |
