Norske annonsører tapetserte San Siro – Dette betyr eksponeringen

Søndag 16. november gjestet det norske landslaget i fotball selveste San Siro i Milano for å spille mot Italia.

Utgangspunktet før kampen var klart og tydelig. Hvis Norge ikke tapte med ni mål, var de klare for VM neste sommer. Oppgjøret endte med 4-1-seier til de norske gutta.

Men det var ikke bare de 7000 tilreisende nordmennene på tribunen som fikk det hele til å ligne litt på en hjemmekamp. På reklameskiltene og langs sidelinjen hadde flere norske selskaper betalt for annonseplass.

Dette er Norges største sponsorobjekt

– Vi kommenterer ikke konkrete kostnader, men for oss er dette en investering i engasjement, fellesskap og idrettsglede, skriver Kristine Aakvaag Arvin i en melding til KOM24.

Hun er kommunikasjonsdirektør i matvarekjeden Kiwi, som var en av flere sponsorer som var synlige underveis i kampen.

– For Kiwi handler dette om mer enn synlighet. Fotballen samler folk på tvers av alder, bakgrunn og landsdeler, og det fellesskapet ønsker vi å være en del av. Vi skal spille på lag med fotballen, fra bredde til topp.

Fra 1. januar blir de ny hovedsponsor for herrelandslaget.

– Timingen kunne vel ikke vært bedre. Landslaget er på vei inn i en utrolig spennende periode, og vi gleder oss til å være med på veien videre, skriver Arvin.

Fornøyde

Kampen ble sendt på TV 2, og sportssjef Vegard Jansen Hagen opplyser om at de hadde 1,3 million seere inne på det meste. I snitt var tallet på 1,1 million.

Han skriver også at det er den mest sette landskapen på TV 2 siden Norge spilte mot Spania i 2003.

– Gjensidige er en stolt sponsor av Norges Fotballforbund og landslaget. Hele VM- kvalifiseringen har båret preg av strålende innsats, sterke prestasjoner og gode resultater fra landslaget. Alt dette er egenskaper Gjensidige ønsker å bli assosiert med, skriver sponsorsjef Stian Grøstad i en melding.

Uno-X ringes ned: – Nå er det så mye trøkk

– Hvorfor har dere valgt å gå inn på denne måten, og kan dere si noe om hvor mye det kostet?

– Det er stor interesse for fotball og landslaget i den norske befolkning, og kampene genererer høye seertall og positiv oppmerksomhet. Dette gir dermed veldig viktig eksponering for Gjensidige.

– Vi kommenterer dessverre ikke hva dette kostet, men vi er godt fornøyde med investeringen, skriver Grøstad.

Han skriver til slutt at de har flere planer for aktivering av fotballsponsoratet, men hva de kommer til å gjøre vil han komme tilbake til senere.

Langt partnerskap

Pål Enger, kommunikasjonsrådgiver i Norsk Tipping, skriver at de har hatt et langt partnerskap med norsk fotball.

– Sammen jobber vi med forskjellige samarbeidsprosjekter, både med Norges Fotballforbund, Norsk Toppfotball og Toppfotball Kvinner. Det å være synlig på fotballens arenaer er en naturlig del av et slikt partnerskap, skriver Enger.

Han skriver at skiltene som de hadde under kampen inngår som en del av det samlede sponsorsamarbeidet med fotballforbundet.

– De ble vist med såkalt VBR-teknologi – Virtual Board Replacement. Logoene til NFFs partnere er synlig for norske seere i TV2’s sendinger. Dette er også blitt gjort i forbindelse med andre bortekamper i kvalifiseringen.

Scandsports brøt med First House-samarbeid – satser nå alene med storkamp i Stockholm

De har derfor ikke aktivt kjøpt synlighet til den konkrete kampen. 

– Vårt sponsorsamarbeid med NFF ligger på omtrent 30 millioner kroner i 2025, skriver Enger.

Thomas Barre, leder for Brand & Marcom i Telenor, svarer at hensikten med å være synlige på denne kampen, og på hjemmekampene på Ullevål, er å bidra til å bygge kjennskap til Splitt, deres nye mobilkonsept som ble lansert tidligere i år. 

– Det lykkes vi godt med, selvfølgelig i kombinasjon med øvrig marketing i betalte og egne kanaler. Vi har kjørt det samme budskapet på flere kamper i denne kvalifiseringen, og er godt fornøyd med eksponeringsverdien det har gitt. Vi har ikke tall fra de to siste kampene, men det er vel ingen grunn til å tro at verdien er noe mindre gitt viktigheten av kampene, snarere tvert imot, skriver Barre.

Han skriver også at det er for tidlig å si noe om hva de vil gjøre med sponsoratet i VM. Også for deres del er annonsene fra kampen mot Italia en del av det større samarbeidet de har med NFF.

– Vi ønsker ikke å gå inn på beløp, skriver Barre.

Markedssjef i Flytoget, Lotte Mathilde Queru, skriver følgende i en e-post.

– Vi fikk svært god eksponering i en av årets mest sette TV-sendinger. Synlighet i et slikt kontekstuelt øyeblikk der hele landet følger med, og stolthet og følelser står i sving, er svært verdifullt.

– Vi valgte å være synlige nå fordi momentum har vært enormt. Norge har levert sterke prestasjoner, engasjementet har vært stort, og vi har sett hvor godt denne typen kontekstuelt innhold treffer.

KOM24 har også kontaktet Bama i forbindelse med denne saken. De har ikke svart på våre spørsmål.

Derfor støtter de kvinne­fotballen med millioner