Bransjen skulle samarbeide om mangfold. Fem år senere er prosjektet lagt til side
Kommunikasjonsforeningen, Kreativt Forum, ANFO, Grafill og Mediebyråforeningen gikk sammen for å øke mangfoldet i kommunikasjons- og reklamebransjen i 2021. Fem år etterpå er prosjektet lagt til side.
Publisert
KOM24 var til stede da Kommunikasjonsforeningen, Kreativt Forum, ANFO, Mediebyråforeningen og Grafill hadde invitert til sistnevntes kontorer i Oslo i 2021.
Der presenterte aktørene noen foreløpige resultater av mangfoldssamarbeidet de hadde satt i gang. Bransjeforeningene lanserte en sjekkliste for rekruttering og en guide for å lage egen mangfoldsstrategi.
Benedikte Løvdal har snart vært daglig leder i Kreativt Forum i 14 år, og husker seansen.
– Det kom noe konkret ut av det. En guide til rekrutteringsstrategi for økt mangfold og en guide til mangfoldsstrategi, som begge ligger ute på vår hjemmeside. Dette var noe vi samkjørte oss på med de andre organisasjonene, sier Løvdal til KOM24.
– Så har det ikke vært så mye samarbeid etter det, legger hun til.
De har derimot fortsatt å jobbe med mangfold for seg selv.
– Vi stiller blant annet spørsmål til medlemmene våre hvert år om de er bevisste på og har en strategi de følger for å få opp mangfoldet. Spesifikt for reklamebransjen er at vi har et stort problem når det gjelder å få fram kreatører med minoritetsbakgrunn, sier Løvdal.
Inviterte inn
Lene Renneflott er daglig leder i Grafill, og har vært det i over åtte år. Pandemien gjorde at hun ikke kunne være til stede på arrangementet i 2021, men hun var med på skjerm, der hun presenterte syv tips til å lykkes med mangfoldsarbeidet.
– Vi lanserte en guide og hadde et felles møte som var noe Umar Ashraf og Aram Zarkoob Vaughan hadde tatt initiativ til.
– Også er det sånn at når organisasjoner samarbeider, har vi ofte høye mål for hvor mye vi skal gjøre sammen. Men så blir det ikke alltid så mye mer, sier Renneflott.
Samtidig sier også hun at de har jobbet mye med både minoritetsmangfold og andre typer mangfold i Grafill.
– Det har vi gjort, og det tror jeg de andre organisasjonene også har. Så får vi aldri gjort nok, det må jeg være ærlig om. Men i vår strategi for 2026 og fram til 2029, står det egne tiltak. Mangfold er kjempeviktig for feltet vårt.
– Skulle fortsette
Den siste tiden har både Bjørn Olav Lyster og Umar Ashraf kommet med kritikk rettet mot Kommunikasjonsforeningen.
De mener arrangementet deres, Kommunikasjonsdagen, mangler mangfold i programmet, og at utviklingen generelt i bransjen går for sakte når det gjelder mangfold.
Kommunikasjonsforeningen og Anne-Lise Mørch von der Fehr har svart på kritikken, og sier samtidig at dette er ting de jobber med. Samtidig understreker hun at de ikke er noen fagforening.
«Vi jobber ikke med arbeidstakeres rettigheter og vilkår på arbeidsplassen, vi jobber med kompetanseheving for våre medlemmer og kommunikasjonsfagets stilling i samfunnet», skriver Von der Fehr i en kommentar.
Om samarbeidet fra høsten 2021, litt over ett år før hun tok over som daglig leder i foreningen, sier hun følgende:
– Det ble blant annet laget en mangfoldsguide og en sjekkliste for rekruttering. Begge deler er publisert på nettsiden vår. Det ble også holdt innlegg på digitalt fagseminar og digital fagdag i 2021. Guidene ligger tilgjengelig på nettsiden vår og er der for medlemmene våre. Temaet er derfor ikke helt «steindødt».
– I min tid som leder har vi gitt masterstipend til en oppgave om kommunikasjon rettet mot innvandrere, og vi har hatt en hovedsak i fagbladet vårt om temaet. Artikkelen ligger også tilgjengelig på nettsiden vår.
Nå skal foreningen lage en ny strategi for neste toårsperiode, og hun forsikrer om at mangfold skal inn i det arbeidet. Von der Fehr og Kommunikasjonsforeningen har også invitert Umar Ashraf til et møte som følge av kritikken han kom med, for å se hvordan de eventuelt kan jobbe sammen om mangfold framover.
Von der Fehrs forgjenger i sjefsstolen, Therese Manus, jobber nå som markeds- og kommunikasjonsdirektør ved Henie Onstad Kunstsenter. Hun var en av pådriverne for samarbeidet med de andre bransjeaktørene, og sier dette om prosjektet:
– Kommunikasjonsforeningen tok den gang initiativ til dette samarbeidet, som følge av et innlegg i Kampanje i 2020. Det prosjektet løp over omtrent halvannet år, og ambisjonen var at samarbeidet skulle fortsette.
Økt bevissthet
Jan Morten Drange var leder av ANFO fra 2011 til 2025. Han skriver i en e-post at han husker prosjektet som givende og interessant.
– De som i stor grad ble utfordret den gang var jo byråene i bransjen, kreative byråer, mediebyråer, kommunikasjon og PR og designmiljøer. Byråene gjenspeiler i for liten grad det samfunnet vi lever i, ergo også de målgruppene våre medlemmer henvender seg til.
– Vi i ANFO var og er overbevist om at en bransje som representerer mangfoldet i samfunnet gjør en bedre jobb for våre medlemmer. Selv om vi ikke har noen direkte innflytelse på rekruttering i bransjen støttet og heiet vi helhjertet.
– Hvilke resultater kom ut av dette for deres del?
– Det viktigste som kom ut av dette var nok økt bevissthet på generelt nivå i bransjen. For vår del i ANFO så prøver vi å etterleve dette så godt vi kan på mange plan. Da mener vi i program til konferanser, når vi setter sammen juryer og så videre. Det er ikke alltid lett, men vi prøver.
– Hva er din opplevelse av samarbeidet nå?
– På generelt plan samarbeider organisasjonene alltid konstruktivt. For øyeblikket er ikke dette temaet et bransjeprosjekt slik det var i 2021. Jeg tror fremdeles denne utfordringen i større grad må løses gjennom utdanningssystemet, samt en strukturert tilnærming til rekruttering.
Har du tips til denne eller andre saker? Kontakt oss på: tips@kom24.no
