Her er vinnerne av MarTech Awards 2025
Disse stikker av med gull, sølv og bronse når ANFO deler ut MarTech Awards for fjerde år på rad.
Publisert
Sist oppdatert
(Pressens hus, Oslo): Nok en gang samler ANFO bransjen til MarTech Awards – en kveld som hedrer kampanjer der teknologi, innsikt og kreativitet smelter sammen og skaper dokumentert effekt.
Totalt deles det ut gull, sølv og bronse i sju kategorier: B2C, Datadrevet innsikt, Søk, Årets innovasjon, Lojalitetsprogram, B2B og AI-generert markedsføring.
Her er årets vinnere med juryens begrunnelser:
B2C
Gull: Morgenleverings bursdagsplanlegger!
Med: Morgenlevering og Snapchat
Juryen trekker fram at årets gullvinner tar utgangspunkt i et reelt og gjenkjennelig forbrukerbehov, og kombinerer dette med tydelig vekststrategi og god utnyttelse av en spesiell anledning.
– Årets gullvinner har forent en personlig og emosjonell idé med teknologisk finesse, noe som også fikk publikum til å føle seg sett, lyder jurybegrunnelsen.
Videre sier juryen at casen utmerker seg ved sin banebrytende bruk av en sosial plattform og presis digital sporing.
– Resultatet er dokumenterte løft i salg, oppmerksomhet og merkevarekjennskap – et bevis på at varme og digital innovasjon kan forsterke hverandre med stor effekt.
Sølv: The Anycation Hotel
Med: Strawberry
– Med et friskt og inkluderende konsept sømløst integrert i merkevarestrategien, har årets sølvvinner engasjert særlig yngre kunder på en ny måte, lyder jurybegrunnelsen.
Juryen trekker fram hvordan Strawberry, gjennom avansert bruk av KI-drevet personalisering på tvers av kundedata, har vist hvordan teknologi kan øke relevansen og bidra til vekst i både engasjement og inntekt.
Bronse: Hvordan se og bli sett av en liten målgruppe
Med: Telia Norge AS, Mycall og WPP Media EssenceMediacom
Bronsevinneren har, ifølge juryen, dokumentert økning i både salg og merkevarestyrke gjennom en klar dreining fra forsiktig taktikk til langsiktig merkevarebygging.
– Kulturforankret historiefortelling med emosjonell dybde, basert på innsikt og gjennomført med respekt for målgruppen, gir kommunikasjonen en særegen gjennomslagskraft, lyder jurybegrunnelsen.
Datadrevet innsikt
Gull: 60 dager – 60 millioner
Med: Strawberry
Strawberry tar gull med et prosjekt juryen omtaler som et skoleeksempel på teknologisk eksekvering på toppnivå.
– På bare 60 dager ble en komplett teknologisk transformasjon levert – fra migrering av CRM-system til ny CDP, samtidig som to lojalitetsprogrammer ble lansert. Alt uten nedetid, og med 60 millioner kroner i merinntekt, lyder jurybegrunnelsen.
Juryen berømmer kombinasjonen av strategi, teknologi og organisering, og trekker særlig fram bruken av mParticle, Braze og Dynamic Yield.
– Dette er et skoleeksempel på hvordan data, teknologi og mennesker kan flytte et helt selskap.
Sølv: TAC – Norwegian sin reise mot lønnsom vekst
Med: Norwegian, Dentsu og Carat
Sølvvinneren viser ifølge juryen hvordan innsikt, teknologi og strategi smelter sammen til én kraftig vekstmotor.
– Her handler ikke data om volum, men om verdi. […] Juryen ser dette som en moden og fremtidsrettet tilnærming, der teknologi og kommersiell fornuft går hånd i hånd, lyder jurybegrunnelsen.
Bronse: 2 % på alt, alltid
Med: Montér, Oculos og Bloom
Bronsevinneren kombinerer teknisk modenhet og strategisk forankring i et lojalitetsprogram basert på faktisk atferd.
– Konseptet er enkelt å forstå – «2 % på alt, alltid» – men kompleksiteten bak er imponerende. Med en best-in-class tech-stack og segmentering basert på faktisk atferd, skaper Montér et system der kundedata omsettes til målbar verdi, lyder jurybegrunnelsen.
Søk
Gull: Til toppen av AEO med null i budsjett
Med: Elton
Elton går til topps i søk-kategorien med et case juryen beskriver som et forbilde for hele bransjen.
– Et case som viser at det ikke er størrelsen på budsjettet, men skarpheten i strategien som avgjør, lyder jurybegrunnelsen.
Juryen lar seg imponere av hvordan teamet har forstått og utnyttet endringene i søkelandskapet «før alle andre».
– Gjennom målrettet bruk av data, presis timing og strategisk posisjonering har de oppnådd førsteplass i både Gemini og ChatGPT – uten markedsbudsjett.
Sølv: Fra kaos til kontroll – hvordan Norwegian dominerte søk med OneSearch
Med: Norwegian, Carat og dentsu
Sølvvinneren viser hvordan SEO og SEM kan forenes i én helhetlig motor for vekst, ifølge juryen.
Juryen trekker fram modigheten til å stole på data, slå av annonser og la teknologien styre budgivningen.
– Dette er moderne søkemarkedsføring på sitt mest modne, heter det i jurybegrunnelsen.
Bronse: Booket for sommersuksess
Med: Thon Hotels og Wavemaker
Juryen legger vekt på bruken av syntetiske fokusgrupper for å avdekke søkeintensjon og tilpasse kommunikasjon per marked.
– Selv om casen ikke representerer radikal innovasjon, viser det hvordan moderne verktøy kan løfte tradisjonell søksstrategi til neste nivå, heter det i jurybegrunnelsen.
Årets innovasjon
Gull: SPAR «Consentrate & Dominate»
Med: SPAR / EUROSPAR og Carat
SPAR og Carat tar gull med et datadrevet prosjekt som juryen beskriver som et skalerbart initiativ som flytter grenser i retail.
– Årets gullvinner imponerer med et solid datadrevet case der flere datakilder kobles sammen for å oppnå sterke resultater – uten å øke investeringene.
Juryen trekker fram hvordan innsikt er omsatt til handling gjennom presis effektmåling og smart teknologi.
– De teknologiske grepene imponerer, med integrasjon av ArcGIS, Adform og Trumf-data som sikrer treffsikkerhet og geografisk relevans.
Sølv: Morgenleverings bursdagsplanlegger!
Med: Morgenlevering og Snapchat
– Årets sølvvinner treffer blink med en smal, men presis strategi for lavsesongen, og imponerer med ny teknologi, lyder jurybegrunnelsen.
Juryen trekker også fram at Morgenlevering, som de første i verden til å ta i bruk Snapchat Friends API kommersielt, har vist hvordan data og kreativitet kan forsterke hverandre.
Bronse: Fra frustrasjon til flyt
Med: Gjensidige, Bas Kommunikasjon og LinkMobility
Juryen mener årets bronsevinner har tatt tak i en reell frustrasjon i kundereisen og forvandlet den til flyt.
Med en ny servicekanal som kombinerer RCS og chatbot, har de løst et komplisert steg i dialogen.
– En praktisk innovasjon med høy effekt og nytenkning i en lavinteressekategori, lyder jurybegrunnelsen.
Lojalitetsprogram
Gull: The Anycation Hotel
Med: Strawberry
– Gullvinneren viser hvordan teknologi, innsikt og emosjonell historiefortelling kan smelte sammen til en helhetlig og effektiv lojalitetsstrategi, lyder jurybegrunnelsen.
Juryen legger vekt på at Strawberry, gjennom avansert bruk av AI og CRM, har skapt en personlig og engasjerende kundereise som både inspirerer og konverterer.
– Kampanjen er elegant gjennomført fra idé til resultat, og dokumenterer tydelig hvordan lojalitet kan bygges gjennom opplevelser – ikke bare tilbud.
Sølv: 2 % på alt, alltid
Med: Montér og Oculos
Sølvvinneren viser ifølge juryen hvordan en enkel idé, forankret i innsikt og gjennomført med presisjon, kan gi gode resultater.
– Det tydelige løftet skaper umiddelbar relevans og troverdighet, og har bidratt til betydelig medlemsvekst og økt omsetning, heter det i jurybegrunnelsen.
Bronse: Fra frustrasjon til flyt
Med: Gjensidige, Bas Kommunikasjon og LinkMobility
– Bronsevinneren er et godt eksempel på hvordan en merkevare kan bygge lojalitet ved å adressere et reelt problem og forenkle en tung prosess for kunden, heter det i jurybegrunnelsen.
B2B
Gull: Automatisert vei til B2B-suksess
Med: Elton
Elton sikrer seg gull med et case juryen mener bør inspirere hele bransjen til å tenke smartere, ikke større.
– Juryen lar seg imponere av et case som viser hvordan kreativitet, data og teknologi kan løse store utfordringer uten store budsjetter, heter det i begrunnelsen.
Ved hjelp av innsikt fra egne forbrukerdata har selskapet identifisert bedriftskunder og skapt en helautomatisk kundereise, fra lead til onboarding, helt uten manuelle prosesser.
– Løsningen kombinerer strategisk klarsyn, produktforståelse og teknologisk disiplin.
Sølv: MENY Retail Media – En ny standard for leverandørsamarbeid i norsk dagligvare
Med: MENY og Trumf AS
– Et pionerprosjekt som markerer et vendepunkt i norsk dagligvarebransje, heter det i jurybegrunnelsen.
Juryen fremhever strategien, den tekniske implementeringen og evnen til å skape verdi for både leverandører og kunder.
Bronse: Det lønner seg med godt innhold
Med: Lyse Tele, Ice bedrift og Publicis Starcom
– Et gjennomtenkt og analytisk B2B-case som viser at godt innhold fortsatt bygger de sterkeste relasjonene, lyder jurybegrunnelsen.
Juryen berømmer den strategiske forståelsen av en kompleks kjøpsprosess – der flere beslutningstakere, lang syklus og høy risiko krever tillit fremfor taktiske klikk.
– Det er ikke revolusjonerende i konsept, men briljant i utførelse, fastslår juryen.
AI-generert markedsføring
Gull: Hvordan syntetiske fokusgrupper effektiviserte innsiktsprosessen
Med: Thon Hotels og Wavemaker
Thon Hotels og Wavemaker tar gull med et case juryen mener setter en ny standard for bruk av kunstig intelligens i markedsføring.
– Juryen lar seg begeistre av hvor gjennomtenkt og helhetlig AI er brukt – ikke som gimmick, men som strategisk verktøy, heter det i begrunnelsen.
Gjennom simulering av reelle markedssegmenter med syntetiske fokusgrupper, har teamet effektivisert hele innsiktsprosessen og økt relevans dramatisk.
– Juryen ser dette som et pionérprosjekt som redefinerer hvordan innsikt, kreativitet og teknologi kan samarbeide.
Sølv: Fra tungt fagstoff til topplasseringer for Økologisk.no
Med: Stiftelsen Norsk Mat og WPP Media EssenceMediacom
Sølvvinneren viser ifølge juryen hvordan KI kan gjøre tung fagkunnskap tilgjengelig og søkbar for flere.
– Det som imponerer juryen mest, er helheten – hvordan strategi, kreativitet og teknologi smelter sammen til et moderne kommunikasjonsarbeid med målbar effekt, lyder jurybegrunnelsen.
Bronse: Effektiv annonseproduksjon i søk med AI
Med: RAJAPACK og NoA Connect
Juryen legger vekt på et metodisk og faglig sterkt arbeid som bruker kunstig intelligens som et presist verktøy – ikke hype.
– Et case som beviser at AI kan gi praktiske fordeler i markedsføreres hverdag, ifølge juryen.
