Fredag samles den norske influenserbransjen på Gamle Logen i Oslo for å kaste glans og prisdryss over bransjen og prestasjoner som ble lagt merke til i 2022, under VIXEN Awards.
Hele 17 kategorier skal kåres, og blant de gjeveste kategoriene finner vi tittelen «Årets influenser».
VGTV-profil Mads Hansen er blant finalistene i denne kategorien sammen med Frida Marie Grande, Hanne-Lene Dahlgren, Jenny Skavlan og Julie Lorentzen.
– Jeg føler meg kjønnskvotert inn i denne kategorien – og ser på det som ren utopi at jeg skal vinne denne prisen, sier Hansen til KOM24.
Les svaret fra jurygeneral Astrid Valen-Utvik, nederst i saken.
Han mener det er svært liten sannsynlighet at denne prisen havner på hylla hjemme hos han.
– Jeg nekter å tro at VIXEN-juryen vil gi bort prisen som årets influenser til en fyr som kritiserer bransjen, og aktørene i bransjen.
– Men det skal sies at jeg synes det er hyggelig å være finalist, selv om jeg er sikker på at jeg ikke får den.
– Ikke supergira
Noen timer før VIXEN Awards fredag, har han bestemt seg for å ikke møte opp til utdelingen.
– Jeg dropper det. Slik jeg kjenner influenserbransjen, og hvordan mange av influenserne gestalter den rollen - så er jeg ikke supergira for å bli assosiert med den bransjen.
– Hva hvis du faktisk vinner prisen som årets influenser, kommer du til å angre på at du ikke var til stede for å ta imot hyllesten?
– Jeg ville nok ikke fått noen hyllest – og det er helt greit det. Som sagt ser jeg på dette som ren utopi, og ser ikke for meg at juryen gir meg den prisen.
– Men skulle jeg mot all formodning vinne – da ser jeg på det som et tydelig signal og et ønske om endring i den norske influenserbransjen.
Hansen har vært på Vixen Awards ved én tidligere anledning.
– En ting fascinerte meg skikkelig på den røde løperen. De influenserne som ikke fikk noen spørsmål fra media – de gikk ut – for så å komme tilbake igjen for et nytt forsøk i jakten på medieomtale. Det tror jeg ikke man får se noen andre steder enn på Vixen.
Velger offerrollen
Hansen savner at influenserbransjen svarer på kritikk.
– Mange i bransjen besvarer all kritikk med å innta offerrollen og gjøre alt personlig for medlidenhet. Og som oftest har personen ytret eller gjort noe kritikkverdig i sine offisielle kanaler, men da er offerrollen den foretrukne responsen hos de fleste.
Selv om han velger å droppe Vixen Awards, synes han det er en viktig utdelingen for bransjen.
– Enhver bransje med respekt for seg selv bør ha mulighet til å gjøre stas på sine aktører og hedre de som fortjener det – men jeg, vil nødvendigvis ikke assosieres med dem.
VGTV-profilen har flere ganger havnet i diskusjoner med influensere, og kommentert hvis han mener de har brutt konkurranseregler eller feilmerket innhold i deres sosiale medier kanaler.
– Mange har nok et inntrykk av at jeg til stadighet er ute for å «ta» folk, men jeg tror heller det er at jeg blir husket for å ha nevnt det. Og da blir jeg raskt han som alltid kritiserer folk for å ikke kunne regler eller merke innleggene sine riktig. Men jeg skal ikke legge skjul på at mange som omtaler seg som influenser – absolutt ikke kjenner lovverket godt nok.
Glemt betydningen av influenser
Hansen synes altfor mange i dag bruker kanalene sine kun til reklame.
– Ordet «influenser» er en person som har påvirkningskraft og innflytelse til å påvirke holdninger hos folk. Ironisk nok synes jeg de fleste i bransjen som omtaler seg som en influenser, er kanskje de som ikke er det. Og de som blir sett på som influensere i dag – utelukkende bruker kanalene til reklame. Langt ifra den opprinnelige betydningen til en påvirker.
Jurygeneral Astrid Valen-Utvik synes det er synd at Hansen ikke kommer til VIXEN Awards fredag kveld. Hun skulle gjerne gratulert ham med fantastiske resultater for innsamlingsaksjonen Rett Fram Opplevelser før jul 2022.
Videre skriver hun:
«Jeg kan herved avkrefte at Mads Hansen er kvotert inn på noen som helst måte, og det burde heller ikke være noen utopi å kunne vinne en kategori, så lenge man er finalist.
Det kan virke som Mads undervurderer seg selv og sin egen rolle som påvirker. Uten at jeg vil gå konkret inn på juryens vurdering av hver enkelt finalist, kan jeg likevel si at det å være kritisk til egen bransje og det å påpeke om andre ikke følger lover og regler, på ingen måte er ekskluderende for å kunne vinne pris i VIXEN.
Vi i VIXEN-juryen er opptatt av å trekke frem de påvirkerne som klarer å oppnå gode resultater og godt engasjement, samtidig som de følger lover og regler som gjelder. Juryen ser også etter påvirkere som bruker sin posisjon til noe positivt for flere enn seg selv, og Mads sin innsamlingsaksjon i fjor, er et strålende eksempel på dette.»
