Har du tips til denne eller andre saker? Kontakt oss på: tips@kom24.no
TRY omtrent halverer antall innsendte bidrag til Cannes Lions
Nedgangen i norske bidrag til Cannes Lions fortsetter.
Publisert
Fristen for å melde inn bidrag til Cannes Lions er gått ut, og oversikten KOM24 har fått laget viser at TRY sender inn betraktelig færre bidrag i år enn tidligere år.
Det bekrefter kreativ leder Egil Pay, som anslår at det er 15–20 bidrag fra dem i år.
Håper juryen liker den
– IKEA-jobben «Laget for livet» har jo vunnet mye i både internasjonale og nasjonale konkurranser det siste halvåret, med Gull i Eurobest og Grand Prix i både Epica og Gullblyanten, så den er blitt sendt inn i mange kategorier. Vi håper juryen i Cannes synes den kampanjen er like fin som vi gjør, sier han til KOM24.
I fjor var det 30 bidrag fra TRY i Cannes og året før var det 35 innsendte bidrag.
Byrået har og lenge hatt en tradisjon for å sende mange mennesker til Cannes, men i fjor ble det kuttet til bare fire stykker, inkludert Kjetil Try selv.
De blir heller ikke i år en stor delegasjon.
– Det er fortsatt ikke helt klart hvor mange mennesker vi blir nede i Cannes i år, men vi har booket to leiligheter, så noen bli vi. Akkurat nå ser det ut som vi blir cirka fem-seks stykker som drar nedover, sier han og legger til at Cannes-festivalen er jo ikke like full av nordmenn lenger, men at de håper og tror det blir flere framover.
– Cannes er i hvert fall viktig for oss i TRY fordi det gir oss en mulighet til å måle oss mot de beste i bransjen internasjonalt, det skjerper oss faglig og motiverer oss til å hele tiden pushe oss videre, sier han.
Men TRY er ikke det eneste byrået med et beskjedent antall bidrag i årets konkurranse.
I Morgenstern er det tre bidrag i år. De satser alt på Maxbo og lille Eli som banner som en kar i både humor, film craft manus og film retail.
– Vi er svært restriktive når det gjelder Cannes. Det er litt for lett å sløse bort penger på den innsendelsen. Så vi holder stramt grep. Maxbo har allerede bevist – med Grand Prix i Epica – at den har internasjonalt potensial. Så da satser vi på den, sier kreativ leder i Morgenstern, Anders Muurman Holm, til KOM24.
Fryktelig dyrt
Men de kommer ikke til å sende noen folk til den franske rivieraen.
– Vi dro heller ikke i fjor. Cannes er gøy, og vi lukker ikke døren for deltakelse i fremtiden. Men det er fryktelig dyrt, og vi føler heller ikke at norske annonsører prioriterer Cannes i særlig grad. Da finner vi heller andre anledninger hvor vi kan være sammen med hverandre og resten av bransjen, sier han.
Holm mener at det har vært en tydelig retning fra «reklamefestival» til «strandfest sponset av tech-selskaper».
– Det gjør sitt med relevansen. Arbeidene som vinner ser vi like godt på kontoret i Norge. Kanskje bedre, siden vi da er klink edru, sier han.
Anorak sender også inn tre ulike jobber til vurdering i Cannes.
– Vi har veldig tro på Flytogets Jakkehotellet på tvers av alle de kategoriene vi har sendt den jobben inn i, sier byråleder Kristina Skogen, til KOM24.
Hun sier de har sendt inn litt flere lodd i potten i år enn i fjor.
– Det vil si vi har sendt i flere kategorier, sier hun.
De har også sendt inn Rich. Bar Revival: A Taste of Home og Move Around With Getaround.
Men selv om de sender inn flere bidrag, sender de ikke noen nedover, forruten de tre kreatørparene som skal delta i Young Lions.
I fjor var det bare to norske byrå som fikk med seg løver hjem, POL og Newslab. De prøver seg begge igjen i år.
Newslab håper på «The Enshitificator», som de laget for Forbrukerrådet. Filmen er meldt på i en kategori, mens POL har sendt sin Munkholm-jobb.
– Den har vi meldt på i tre kategorier og gjort en nennsom jobb med å tilpasse den det engelske språket, sier kreativ leder Thorbjørn Ruud.
Håpet deres er at den skal slå til i klassen social behaviour.
Kanskje for sær
– Vi har brukt mye tid sammen med Ringnes på å finne en måte å forklare den norske tosidigheten i uttrykket på, slik at en engelskspråklig jury faktisk forstår kampanjen, sier han.
Men de kommer ikke til å sende noen ned til Frankrike, foruten at Janne Brenda Lysø skal sitte i juryen i Film-kategorien.
– Som de fleste andre norsk byråer, så har vi ikke sendt noen til Cannes de siste årene, så man kan jo si at det er en 100 prosents økning av POL-ansatte på plass i år, med Janne på laget, sier han.
Aleksander Hetland og gjengen fra Smeh har markert seg de siste månedene med å stikke av med gull i Gullfisken og gull og sølv på Gullblyanten. Nå går de for gull i Frankrike, i Film-kategorien.
– Det er kanskje for sær eller lokal innsikt, men det er gøy å ha et lodd der med en kampanje som har gjort det bra i Norge, sier han.
Geelmuyden Kiese sender også inn ett bidrag i år, deres jobb Not Just Stockholm Film Festival. Kreativ leder Ole Henrik Stubberud sier at de ikke har hatt haugevis med innsendelser og ser an hvilke jobber som hevde seg flere steder, som denne har gjort. Den var blant annet på shortlist i Cannes i fjor.
– Siden jobben er kvalifisert til å sendes inn i Creative Effectiveness er det der den kan ha sjans. Bortsett fra betydelig oppmerksomhet og redaksjonell dekning bidro kampanjen til 3500 flere solgte billetter enn året før, en inntektsvekst på 16,6 prosent, og en markant foryngelse av publikum. Samtidig økte medlemskapsinntektene med 13.6 prosent, sier han.
Men som i fjor kommer GK til å glimre med sitt fravær i Cannes.
Nordisk lillebror
Et byrå som ANTI, har i år valgt å ikke sende inn noen bidrag. Bloom Oslo og Nord DDB har ikke svart på våre henvendelser.
De offisielle tallene på hvor mange bidrag som faktisk er sendt inn til Cannes Lions fra hvert land er ikke klart enda, men dette tyder på at antallet norske bidrag fortsetter å gå nedover.
I 2022 var det 156 norske bidrag, i fjor var det 76 bidrag, i år tyder det hele på at det ikke blir så mange en gang.
76 norske bidrag i fjor plasserte Norge klart på bunnen i innsendte bidrag fra Norden.
Svenskene hadde i fjor hele 378 innsendte bidrag, en økning fra 304 året før.
Finnene sendt inn 100 bidrag i fjor og danskene 133.