Krevende marked – men likevel høy aktivitet i reklamebransjen

Det er ikke lenge mellom de dårlige nyhetene i bransjen for tiden, denne uken ble det kjent at Spoon har tilbudt sluttpakker til sine ansatte og i Trigger er en rekke ansatte permitterte. Hvor lenge og hvor mange vet ingen, for ledelsen vil ikke dele det med omgivelsene.

Også resten av bransjen sier det er krevende tider, selv om mange rapporterer om mye å gjøre på.

Rolig hos eksisterende kunder

– Basert på vår erfaring tror jeg ikke på gjennomsnittlig vekst i byråinntekt på kort sikt. Det blir nok heller flatt eller noe tilbakegang som følge av større krav til effektivisering i alle ledd som også vil treffe vår bransje som helhet, sier byråleder i Smeh, Aleksander Hetland, til KOM24.

Han sier de opplever vekst for tiden, primært gjennom nye kunder, som gjorde starten på året mer travel enn de hadde sett for seg. 

Han legger ikke skjul på viktigheten av å sikre seg nye kunder for tiden.

– Vi ser lite tegn til at eksisterende kunder øker investeringer i markedsføring og flere leter etter steder å kutte. Det vil si at konjunkturen i markedet en nok mer ned enn opp, sier han.

Siste Skrik tar staten til retten

I Per Høj har de det siste året blitt et par færre, som de har valgt å ikke erstatte. De melder også om en rolig start på året, men at de nå har fulle ordrebøker og timeplaner. Byråleder Håkon Fretheim sier de nå opplever et lite knepp i riktig retning i aktivitetsnivå og optimisme i bransjen.

– Menneskelig innsikt og kreativitet har stor verdi. Det ser vi nye bevis på hele veien. Vi er optimister og tror at det er plass til mange flinke byråer fremover. At ting endrer seg raskt og hele tiden er utfordrende, men også ekstremt spennende, sier han.

Rentene påvirker

Også i Apotekergata meldes det om en fin start på året, både som følger av nye kunder og aktivitet hos kunder de alt hadde.

Byråleder i Publicis Leo, Odd Rune Farsund, har ikke tro på et marked i stor endring i tiden framover.

– Nå har vi fått en renteøkning og det er ventet flere, så det ligger ikke an til å endre seg i særlig grad fra de årene vi har lagt bak oss nå nylig, sier han.

POL har vært gjennom en tøff periode med dårlige tall og redusert bemanning, men nå melder de om at det går godt og byråleder Hans Moe sier de er kommet styrket ut av 2025 og han ser en positiv utvikling i 2026.

– Vi merker at markedet er mer noe mer selektivt – kunder er mer bevisste på hva de bruker penger på og hva de forventer å få igjen. Det passer oss egentlig godt, fordi det er slik vi selv tenker om oppdrag, sier han og forteller at de heller prioriterer færre, men det han kaller for riktige, kunder. 

Moe sier at det ikke er et lett marked der ute nå, men at det er et marked som belønner folk som kan faget sitt og vet hvorfor de gjør det de gjør.

– Som den brasilianske Formel 1 føreren Ayrton Senna sa det: «You cannot overtake 15 cars in sunny weather, but you can when it's raining.», sier han og fortsetter:

TV 2 skal vise mer reklame under fotball-VM: – At vi setter rekorder er det ingen tvil om

– Jeg tror vi er inne i en periode der byråer som har vært disiplinerte – på kunder, på kvalitet, på hva kreativitet faktisk skal og kan utrette – kommer til å gå det bedre enn de som vokste ukritisk, sier han.

I ANTI sier Kenneth Pedersen at omsetningen til nå i år ligger på nivå med fjoråret og at aktiviteten er høy hos dem.

Framover er han overbevist om at vi vil se et tydeligere skille mellom byråer som primært leverer produksjonstjenester og de som kan tilby strategisk rådgivning tett koblet til forretning og merkevare. 

– I et mer krevende marked blir det viktigere for kundene å investere i tiltak som skaper langsiktig verdi, ikke bare kortsiktig synlighet, sier han og legger til at samtidig tror han vi vil se en mer nyansert bruk av KI.

– Teknologien vil fortsette å effektivisere mange deler av arbeidsprosessene våre, men flere virksomheter vil også bli mer bevisste på hvor KI tilfører verdi og hvor menneskelig innsikt, erfaring og kreativitet fortsatt er avgjørende.

Særlig innen merkevarestrategi, posisjonering og større identitetsprosjekter tror han etterspørselen etter erfarne rådgivere vil øke.

– Når beslutningene får store konsekvenser for virksomhetens fremtid, ønsker de fleste fortsatt råd fra mennesker med erfaring og forståelse for både marked og forretning, er hans spådom.

Ser noen trender

Også i det som før var kjent som Nord DDB, men nå kaller seg for NORD, melder de om en god start på året med mye å gjøre og nyansettelser. Han sier året er mye likt som i 2025.

– Markedsmessig ser vi vel mange av de samme tendensene, men for vår del har det løsnet litt på kundesiden, forteller fungerende byråleder Thomas Olsson.

Han sier det er vanskelig å spå utviklingen på markedet, men sier de ser noen trender.

– Kundene vil fortsatt ha mer for mindre, og det legger press på både hvordan vi jobber og hvordan vi organiserer oss. Det akselererer utviklingen innen teknologi og KI, og vi har en offensiv holdning til dette, sier han.

Kampanje: Spoon tilbyr ansatte sluttpakker

Samtidig er spådommen hans at de neste tolv månedene vil være preget av et krevende makrobilde der renta er høy, krona fortsatt er relativt sett lav og investeringsviljen både i næringslivet og det offentlige er preget av usikkerhet.

– Det igjen stiller noen krav til at vi er både raske og flinke til å tilpasse oss i året som kommer, sier han.

Helena Egeland i Bureau sier året er mer forutsigbart enn i fjor og at tallene deres for året ser lovende ut, enn så lenge. 

– For vår del ser vi at etterspørselen etter mer komplekse oppgaver øker: Denne våren har vi jobbet med å reposisjonere flere merkevarer og utviklet konsepter som skal vare og fungere i flere år – og i mange markeder. Det er fantastisk morsomt, for det er slike oppgaver vi har jobbet for å få helt siden oppstarten., sier hun.

I TRY sier Hanan Jahr at de merker tydelig at mange av kundene tenker mer strategisk og mer langsiktig enn på lenge.

Marked preget av usikkerhet

– Større fokus på merkevarebygging, mer bevissthet rundt AI-adopsjon og, kanskje litt paradoksalt i en tid med mye automatisering, et tydeligere krav til kvalitet og relevans fremfor volum og masseproduksjon. Det passer oss godt, sier hun.

Hågen Pettersen i Atyp sier de har startet 2026 bedre enn i fjor og mener de vil være greit fornøyd når de oppsummerer første halvår. Likevel tror han at det framover vil være et marked preget av usikkerhet knyttet til håndtering av både makro økonomi og teknologiutvikling.

– Hvor det fremdeles vil være både behov og betalingsvilje for tjenester som skaper kundeverdi.

Byrå som Apriil reklame & design, Dinamo, Morgenstern, HK Reklame, Tante Randi, Tibe, WAL og Los & Co har ikke svart oss innen saken ble publisert. 

Ekspert kritisk til VM-produkter: – Kan forsvinne i den store mengden